導入期

  • 2019/10/15
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読み
どうにゅうき
意味
市場発達の初期段階をいう。製品ライフサイクルでは、導入期、成長期、成熟期、安定期の4段階を経ながら、S字型のカーブが描かれる。導入期におけるマーケティング戦略では、製品の使用方法や現在使用中の製品に対する優位性についての啓蒙活動が重視され、顧客へのコミュニケーションが試みられる。また、この段階における基本的な目的は、第1次需要を作り出すことである。
企業経営においてマーケティングをする必要性は?

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